एआई-टू-एआई संचार बदल सकता है विज्ञापनों की खरीद-बिक्री का तरीका: रिपोर्ट

नई दिल्ली: विज्ञापन प्रौद्योगिकी कंपनी ADvendio की एक रिपोर्ट के अनुसार, आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) सिस्टम के बीच स्वचालित संचार विज्ञापनों की खरीद-बिक्री के तरीके को बदल सकता है। इससे विज्ञापन के अलग-अलग हिस्सों के बीच मैन्युअल समन्वय कम करने में मदद मिल सकती है। रिपोर्ट के मुताबिक, विज्ञापन उद्योग AI को अपनाने के एक नए चरण में प्रवेश कर रहा है। इसमें स्वायत्त सिस्टम केवल अलग-अलग कार्यों तक सीमित रहने के बजाय खरीदारों, प्रकाशकों, मीडिया नेटवर्क और विज्ञापन-तकनीक प्लेटफॉर्म के बीच काम कर सकते हैं।

AdCP बनेगा AI सिस्टम के बीच साझा भाषा

इस बदलाव के केंद्र में एड कॉन्टेक्स्ट प्रोटोकॉल (AdCP) है। यह एक खुला मानक है, जो विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में AI सिस्टम के लिए साझा भाषा उपलब्ध कराता है। यह Anthropic के MCP या Google के A2A जैसे ट्रांसपोर्ट पर चल सकता है। रिपोर्ट के अनुसार, AdCP खरीदारों, प्रकाशकों, मीडिया नेटवर्क और विज्ञापन-तकनीक प्लेटफॉर्म के बीच स्वायत्त सहयोग को सक्षम बना सकता है।

AI सिस्टम खुद खोज और बातचीत कर सकेंगे

व्यावहारिक तौर पर, खरीदार का AI सिस्टम विज्ञापन इन्वेंट्री खोजने, टारगेटिंग को तय करने, उपलब्धता की पुष्टि करने और वास्तविक समय में शर्तों पर बातचीत करने के लिए प्रकाशक या प्रसारक की तकनीक से सीधे संवाद कर सकता है। रिपोर्ट में कहा गया है कि यह पारंपरिक ऑटोमेशन से अलग बदलाव है। इसमें पहले से तय वर्कफ्लो के बजाय ऐसे सक्रिय AI सिस्टम शामिल होंगे, जो बदलते उद्देश्यों के अनुसार खुद को ढाल सकें और कई प्लेटफॉर्म के बीच समन्वय कर सकें।

दशकों से विखंडन की समस्या

वर्षों से विज्ञापन संचालन काफी हद तक मानवीय समन्वय पर निर्भर रहा है। अलग-अलग डिजिटल प्लेटफॉर्म और विज्ञापन तकनीक समाधान एक-दूसरे से अलग काम करते रहे हैं। इससे प्रशासनिक प्रक्रियाएं बढ़ी हैं और अभियान चलाने में परिचालन संबंधी बाधाएं पैदा हुई हैं। रिपोर्ट ने विज्ञापन बिक्री के विकास को तीन चरणों में बांटा है। पहला चरण काफी हद तक मैन्युअल था, जहां बिक्री पेशेवर ग्राहकों और आंतरिक टीमों के बीच अनुरोधों का आदान-प्रदान करते थे। ईमेल और मैन्युअल मंजूरी के कारण अभियान शुरू करने में समय लगता था। दूसरा चरण AI-सक्षम सहायता और को-पायलट के साथ आया। इन उपकरणों ने बिक्री टीमों को खास कार्यों में मदद की और उत्पादकता बढ़ाई, लेकिन अलग-अलग प्लेटफॉर्म के बीच मौजूद विखंडन की समस्या बनी रही। रिपोर्ट के मुताबिक, AdCP के लॉन्च के साथ तीसरे चरण की शुरुआत हुई है, जो स्वायत्त और सक्रिय ऑटोमेशन पर आधारित है।

'विखंडन की समस्या का समाधान जरूरी'

ADvendio के CTO जूलियन आहरेंड्स ने कहा कि उद्योग को उस विखंडन की समस्या का समाधान करना होगा, जिसने दशकों से विज्ञापन संचालन को प्रभावित किया है। उन्होंने कहा, “आगे बढ़ने के लिए, उद्योग को उस समस्या का समाधान करना होगा जिसने दशकों से विज्ञापन संचालन को परिभाषित किया है: विखंडन। 2025 में एड कॉन्टेक्स्ट प्रोटोकॉल (AdCP) का शुभारंभ विखंडन की चुनौती को हल करने की दिशा में एक बड़ा कदम था।”

सिर्फ AI का संवाद करना काफी नहीं

हालांकि, रिपोर्ट में कहा गया है कि AI सिस्टम को एक-दूसरे से संवाद करने की अनुमति देने मात्र से विज्ञापन लेनदेन अपने आप विश्वसनीय नहीं हो जाता। लेनदेन पूरा होने से पहले व्यावसायिक नियमों को लागू करना भी जरूरी है। उदाहरण के लिए, खरीदार और प्रकाशक के सिस्टम विज्ञापन इन्वेंट्री पर सहमत हो सकते हैं, लेकिन लेनदेन में एजेंसी के मौजूदा फ्रेमवर्क समझौते, बातचीत से तय कीमतें, खर्च की प्रतिबद्धताएं और प्रकाशक की मार्जिन जरूरतों को भी ध्यान में रखना होगा।

व्यावसायिक स्तर पर नियंत्रण जरूरी

रिपोर्ट के अनुसार, इस व्यावसायिक स्तर को उन सिस्टम से जुड़ना होगा जहां अनुबंध, कारोबारी संबंध और वित्तीय शर्तें प्रबंधित की जाती हैं। AdCP आधारित वातावरण में तकनीक एक साझा परिचालन भाषा का इस्तेमाल कर संवाद कर सकती है, जबकि व्यावसायिक स्तर पर मिलान, समाशोधन, सुलह और विसंगतियों के समाधान का काम किया जा सकता है। आहरेंड्स ने कहा, “एजेंटिक AI सबसे शक्तिशाली तब होता है जब यह परिचालन संबंधी बाधाओं को दूर करते हुए मानवीय निर्णय को उन क्षेत्रों में संरक्षित रखता है जहां यह सबसे अधिक मायने रखता है।”

अभियान सक्रियण में लग सकता है कम समय

रिपोर्ट के अनुसार, इससे मीडिया संगठनों को मैन्युअल डेटा एंट्री कम करने और अभियान सक्रिय करने की समयसीमा घटाने में मदद मिल सकती है। साथ ही, स्वायत्त तकनीक विज्ञापन लेनदेन से जुड़े अधिक परिचालन संवाद को संभाल सकेगी। रिपोर्ट में कहा गया है कि जैसे-जैसे विज्ञापन उद्योग एजेंटिक AI की ओर बढ़ रहा है, AdCP जैसे खुले मानक महत्वपूर्ण होंगे। वहीं, स्वायत्त लेनदेन के उचित सत्यापन को सुनिश्चित करने के लिए व्यावसायिक नियंत्रण भी महत्वपूर्ण बने रहेंगे।

(एएनआई)

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